數(shù)字營銷策劃之自媒體創(chuàng)新運營三要素
發(fā)布時間：2021-05-05 ????點擊數(shù)：
自媒體運營，驅(qū)動數(shù)字營銷策劃再創(chuàng)新。每家企業(yè)都有自己的自媒體，都有自己的數(shù)字品牌營銷策劃計劃，創(chuàng)新的品牌策劃營銷策劃活動驅(qū)動著數(shù)字化品牌傳播，以智能推送、全域會員數(shù)據(jù)管理等為代表的新零售模式策劃如火如荼，以線上線下高效聯(lián)動為特征的新零售策劃運營大行其道，優(yōu)秀的數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)秀的新媒體創(chuàng)新運營創(chuàng)新著企業(yè)新商業(yè)策劃經(jīng)營，自媒體營銷，創(chuàng)造著新商業(yè)新未來。
數(shù)字營銷，新媒體營銷策劃。企業(yè)自媒體營銷，其價值在于細分用戶群體，智能推送高價值資訊，針對重點用戶匹配高價值資訊，提升用戶的高價值品牌感知，更在于圍繞“產(chǎn)品銷售”提供高價值品牌服務，以內(nèi)容黏性、需求激發(fā)等推動商品的購買。
“三大要素”，助推自媒體創(chuàng)新運營。1）“智能推送高價值資訊”：活化品牌內(nèi)容，刷新用戶的媒介感知，差異化區(qū)分客戶，智能推送品牌資訊。2）“創(chuàng)造高價值品牌化服務”：創(chuàng)造特色性消費服務，基于產(chǎn)品強化關聯(lián)消費，基于產(chǎn)品消費刷新增值服務，基于場景創(chuàng)造特色服務。3）“提升用戶消費黏性”：刷新商品消費，提升用戶的品牌消費黏性，提升產(chǎn)品復購率，點亮品類聯(lián)購經(jīng)營。
“三大要素”之一——“智能推送高價值資訊”：活化品牌內(nèi)容，刷新用戶的媒介感知，差異化區(qū)分客戶，智能推送品牌資訊
營銷載體：品牌官網(wǎng)、微信、微博、抖音等
營銷形式：好物推薦、人氣尖貨等
營銷創(chuàng)新力度：★★★★★
營銷執(zhí)行難度：★★★
發(fā)揮品牌資訊價值，刷新用戶的高價值品牌感知。“品牌資訊”對于企業(yè)自媒體運營來說，是極為重要的，強大的品牌資訊，可以提升品牌知名度，創(chuàng)造更優(yōu)秀的品牌感知，可以放大用戶的高價值感，更可以塑造企業(yè)品牌的優(yōu)質(zhì)形象，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值。
差異化區(qū)域客戶，智能匹配及推送品牌資訊。用戶需求是多種多樣的，細分用戶類型，分級分類推送相關品牌資訊，以品牌類內(nèi)容、產(chǎn)品類內(nèi)容、消費口碑類內(nèi)容等激發(fā)品牌類用戶消費需求，以產(chǎn)品促銷資訊、門店活動資訊等激發(fā)實惠類用戶的消費動機。
“三大要素”之二——“創(chuàng)造高價值服務”：創(chuàng)造特色性消費服務，基于產(chǎn)品強化關聯(lián)消費，基于產(chǎn)品消費刷新增值服務，基于場景創(chuàng)造特色服務
營銷載體：品牌微信服務號、客戶服務號、品牌APP等
營銷形式：品類購物清單、季節(jié)爆款集成、好物榜、暢銷榜等
營銷創(chuàng)新力度：★★★★★
營銷執(zhí)行難度：★★★★
創(chuàng)造特色性消費服務，革新產(chǎn)品場景價值。“創(chuàng)造用戶消費價值”、傳遞品牌消費特色等是用戶品牌化經(jīng)營的重要決策，是以品牌化資訊展示更優(yōu)質(zhì)的消費場景，以品牌化服務展示更優(yōu)質(zhì)的消費前景，以數(shù)字營銷策劃活動點亮用戶的消費熱情。
放大商品交易服務，創(chuàng)造新品類集成消費。“產(chǎn)品消費指南”、“產(chǎn)品消費推薦”、“產(chǎn)品消費榜單”等是用戶產(chǎn)品消費的重要組成部分，以“消費指南”、“好物推薦”等刷新用戶品牌營銷策劃活動，以會員服務號、客戶服務號等點亮全渠道品牌策劃線，品牌戰(zhàn)略指引著用戶消費，承載著新商業(yè)經(jīng)營策劃。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，自藍月亮洗衣液推出以來，其通過自有終端促銷人員入駐超級大賣場形式進行洗衣液市場 培育與推廣，增強品牌認知度；2013 年之后，其開辦洗衣大師、科學洗衣中國行等線 下活動，加強與消費者互動，夯實知識營銷；2017年，其開展洗衣服務，協(xié)助消費者解決洗衣難題，提升專業(yè)化品牌形象。
“三大要素”之三——“提升用戶消費黏性”：刷新商品消費，提升用戶的品牌消費黏性，提升產(chǎn)品復購率，點亮品類聯(lián)購經(jīng)營
營銷載體：品牌官網(wǎng)、微信服務號等
營銷形式：會員商品清單、復購優(yōu)惠、積分抵扣等
營銷創(chuàng)新力度：★★★★★
營銷執(zhí)行難度：★★★★★
以商品為交易介質(zhì)，高效連接品牌&用戶。數(shù)字化技術創(chuàng)新著企業(yè)新商業(yè)策劃經(jīng)營，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級驅(qū)動著新零售模式策劃升級，以品牌官網(wǎng)、微信服務號等為工具，以自媒體內(nèi)容為主體，以會員積分、復購優(yōu)惠等數(shù)字營銷策劃策劃活動為介質(zhì)，以明星產(chǎn)品、特價產(chǎn)品為主打，全面激發(fā)用戶復購，點亮品類聯(lián)購經(jīng)營，推動用戶持續(xù)購買。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，1992年藍月亮推出首款產(chǎn)品強力型油污克星，率先從廚房清潔類產(chǎn)品入手；2000 年推出藍月亮洗手液，切入個人清潔領域；同時，其研發(fā)中心 96 年起致力于洗衣液研發(fā)及技術革新，旨在解決提升潔凈能力、保護衣物纖維、降低生產(chǎn)及洗滌過程中能耗等難題，歷時 12 年研發(fā)打磨推出首款洗衣液產(chǎn)品(藍月亮深層潔凈洗衣液)，在衣物護理行業(yè)快速突破。
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，產(chǎn)業(yè)級數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌營銷策劃再突破，都需要自媒體營銷再表達，需要強有力的數(shù)字化技術創(chuàng)新，需要持續(xù)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推。新零售模式策劃如火如荼，新零售策劃運營大行其道，企業(yè)的新商業(yè)策劃經(jīng)營越具有創(chuàng)新性，企業(yè)的自媒體創(chuàng)新經(jīng)營越具有突破性&實效性，價值感越充足。
數(shù)字營銷，新媒體營銷策劃。企業(yè)自媒體營銷，其價值在于細分用戶群體，智能推送高價值資訊，針對重點用戶匹配高價值資訊，提升用戶的高價值品牌感知，更在于圍繞“產(chǎn)品銷售”提供高價值品牌服務，以內(nèi)容黏性、需求激發(fā)等推動商品的購買。
“三大要素”，助推自媒體創(chuàng)新運營。1）“智能推送高價值資訊”：活化品牌內(nèi)容，刷新用戶的媒介感知，差異化區(qū)分客戶，智能推送品牌資訊。2）“創(chuàng)造高價值品牌化服務”：創(chuàng)造特色性消費服務，基于產(chǎn)品強化關聯(lián)消費，基于產(chǎn)品消費刷新增值服務，基于場景創(chuàng)造特色服務。3）“提升用戶消費黏性”：刷新商品消費，提升用戶的品牌消費黏性，提升產(chǎn)品復購率，點亮品類聯(lián)購經(jīng)營。
“三大要素”之一——“智能推送高價值資訊”：活化品牌內(nèi)容，刷新用戶的媒介感知，差異化區(qū)分客戶，智能推送品牌資訊
營銷載體：品牌官網(wǎng)、微信、微博、抖音等
營銷形式：好物推薦、人氣尖貨等
營銷創(chuàng)新力度：★★★★★
營銷執(zhí)行難度：★★★
發(fā)揮品牌資訊價值，刷新用戶的高價值品牌感知。“品牌資訊”對于企業(yè)自媒體運營來說，是極為重要的，強大的品牌資訊，可以提升品牌知名度，創(chuàng)造更優(yōu)秀的品牌感知，可以放大用戶的高價值感，更可以塑造企業(yè)品牌的優(yōu)質(zhì)形象，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值。
差異化區(qū)域客戶，智能匹配及推送品牌資訊。用戶需求是多種多樣的，細分用戶類型，分級分類推送相關品牌資訊，以品牌類內(nèi)容、產(chǎn)品類內(nèi)容、消費口碑類內(nèi)容等激發(fā)品牌類用戶消費需求，以產(chǎn)品促銷資訊、門店活動資訊等激發(fā)實惠類用戶的消費動機。
“三大要素”之二——“創(chuàng)造高價值服務”：創(chuàng)造特色性消費服務，基于產(chǎn)品強化關聯(lián)消費，基于產(chǎn)品消費刷新增值服務，基于場景創(chuàng)造特色服務
營銷載體：品牌微信服務號、客戶服務號、品牌APP等
營銷形式：品類購物清單、季節(jié)爆款集成、好物榜、暢銷榜等
營銷創(chuàng)新力度：★★★★★
營銷執(zhí)行難度：★★★★
創(chuàng)造特色性消費服務，革新產(chǎn)品場景價值。“創(chuàng)造用戶消費價值”、傳遞品牌消費特色等是用戶品牌化經(jīng)營的重要決策，是以品牌化資訊展示更優(yōu)質(zhì)的消費場景，以品牌化服務展示更優(yōu)質(zhì)的消費前景，以數(shù)字營銷策劃活動點亮用戶的消費熱情。
放大商品交易服務，創(chuàng)造新品類集成消費。“產(chǎn)品消費指南”、“產(chǎn)品消費推薦”、“產(chǎn)品消費榜單”等是用戶產(chǎn)品消費的重要組成部分，以“消費指南”、“好物推薦”等刷新用戶品牌營銷策劃活動，以會員服務號、客戶服務號等點亮全渠道品牌策劃線，品牌戰(zhàn)略指引著用戶消費，承載著新商業(yè)經(jīng)營策劃。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，自藍月亮洗衣液推出以來，其通過自有終端促銷人員入駐超級大賣場形式進行洗衣液市場 培育與推廣，增強品牌認知度；2013 年之后，其開辦洗衣大師、科學洗衣中國行等線 下活動，加強與消費者互動，夯實知識營銷；2017年，其開展洗衣服務，協(xié)助消費者解決洗衣難題，提升專業(yè)化品牌形象。
營銷載體：品牌官網(wǎng)、微信服務號等
營銷形式：會員商品清單、復購優(yōu)惠、積分抵扣等
營銷創(chuàng)新力度：★★★★★
營銷執(zhí)行難度：★★★★★
以商品為交易介質(zhì)，高效連接品牌&用戶。數(shù)字化技術創(chuàng)新著企業(yè)新商業(yè)策劃經(jīng)營，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級驅(qū)動著新零售模式策劃升級，以品牌官網(wǎng)、微信服務號等為工具，以自媒體內(nèi)容為主體，以會員積分、復購優(yōu)惠等數(shù)字營銷策劃策劃活動為介質(zhì)，以明星產(chǎn)品、特價產(chǎn)品為主打，全面激發(fā)用戶復購，點亮品類聯(lián)購經(jīng)營，推動用戶持續(xù)購買。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，1992年藍月亮推出首款產(chǎn)品強力型油污克星，率先從廚房清潔類產(chǎn)品入手；2000 年推出藍月亮洗手液，切入個人清潔領域；同時，其研發(fā)中心 96 年起致力于洗衣液研發(fā)及技術革新，旨在解決提升潔凈能力、保護衣物纖維、降低生產(chǎn)及洗滌過程中能耗等難題，歷時 12 年研發(fā)打磨推出首款洗衣液產(chǎn)品(藍月亮深層潔凈洗衣液)，在衣物護理行業(yè)快速突破。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號