品牌切割戰(zhàn)之唯一特質(zhì)挖掘五法（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-09-03 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造“唯一”，創(chuàng)造品牌特質(zhì)，強(qiáng)力品牌切割。“唯一”，可以是多方面的，可以是全方位的，更可以是多價(jià)值的，或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略彰顯“產(chǎn)地優(yōu)勢”，或以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃激活“獨(dú)創(chuàng)工藝”，或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新“唯一形象”，或以數(shù)字營銷策劃激活用戶的“場景感受”。更重要的是，順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)策劃變革，點(diǎn)亮“唯一”特質(zhì)，強(qiáng)力品牌切割。
“五大方法”，挖掘“唯一”品牌特質(zhì)。1）“獨(dú)創(chuàng)工藝”：擁有獨(dú)創(chuàng)工藝；創(chuàng)造獨(dú)特的技術(shù)感知。2）“原創(chuàng)產(chǎn)地”：尋找產(chǎn)地大背書；正宗產(chǎn)地，正宗價(jià)值。3）“獨(dú)特市場”：產(chǎn)品大差異，切出大消費(fèi)；創(chuàng)造大市場，創(chuàng)造“獨(dú)特性”。4）“文化風(fēng)韻”：挖掘文化底蘊(yùn)；點(diǎn)亮風(fēng)韻，創(chuàng)造大風(fēng)尚。5）“壟斷消費(fèi)場景”：獨(dú)特的消費(fèi)，專屬的場景；定義新品類，創(chuàng)造新感觸。
“五大方法”之一——“獨(dú)創(chuàng)工藝”：擁有獨(dú)創(chuàng)工藝；創(chuàng)造獨(dú)特的技術(shù)感知
擁有獨(dú)創(chuàng)工藝。優(yōu)秀工藝，點(diǎn)亮著產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)造著產(chǎn)品價(jià)值。優(yōu)秀的工藝，多數(shù)會(huì)有持續(xù)的研發(fā)投入，或有經(jīng)典的技術(shù)積累，新價(jià)值帶來新未來，新未來牽引企業(yè)新增長。獨(dú)創(chuàng)工藝，獨(dú)創(chuàng)未來。
創(chuàng)造獨(dú)特的技術(shù)感知。工藝，屬于技術(shù)范圍；獨(dú)創(chuàng)工藝，多數(shù)會(huì)有獨(dú)特的技術(shù)感知，或以優(yōu)秀的經(jīng)典工藝點(diǎn)亮技術(shù)認(rèn)知，更或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略拉升“技術(shù)價(jià)值”，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃活化“強(qiáng)技術(shù)經(jīng)營”，如王老吉以經(jīng)典涼茶工藝彰顯了“自身悠久歷史”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、海通證券研究所等綜合資訊表明，王力安防公司自主研發(fā)的防技開抗暴力強(qiáng)扭超 C 級鎖頭，鎖芯外殼全金屬包裹，特能和特防鎖芯采用屏蔽式結(jié)構(gòu)，防止非本鑰匙開啟、技術(shù)性開啟和暴力開啟，防技術(shù)開啟時(shí)間是國家 A 級標(biāo)準(zhǔn)的 360 倍。同時(shí)其設(shè)立了王力研究院，在德國、深圳、杭州成立子公司和分公司，吸引高端研發(fā)人才，提升研發(fā)能力，保持技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。截止2021H1，其獲得國家專利 200 項(xiàng)，其中發(fā)明專利 47 項(xiàng)。
“五大方法”之二——“原創(chuàng)產(chǎn)地”：尋找產(chǎn)地大背書；正宗產(chǎn)地，正宗價(jià)值
尋找產(chǎn)地大背書。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值，數(shù)字營銷策劃激活“產(chǎn)地特色”，優(yōu)秀的產(chǎn)品特質(zhì)，尤其是優(yōu)秀的消費(fèi)品產(chǎn)品特質(zhì)，多數(shù)是“品牌背書”吸引的新產(chǎn)品經(jīng)營，多數(shù)需要“產(chǎn)地資源”的優(yōu)秀背書，多數(shù)需要“放大產(chǎn)地資源”的價(jià)值。
正宗產(chǎn)地，正宗價(jià)值。正宗產(chǎn)地，意味著“正宗產(chǎn)品技術(shù)”，意味著產(chǎn)品的“極大品質(zhì)保證”，意味著產(chǎn)品的“高質(zhì)量高性能背書”；正宗價(jià)值，點(diǎn)亮著“正宗的產(chǎn)品特性”，點(diǎn)亮著產(chǎn)品的“特色消費(fèi)價(jià)值”，點(diǎn)亮著“產(chǎn)品特色”，讓產(chǎn)品價(jià)值更有特色感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、海通證券研究所等綜合資訊表明，王力安防公司是國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的安全門企業(yè)之一，目前在浙江永康、浙江武義和四川遂寧設(shè)有四大生產(chǎn)基地，過去幾年安全門數(shù)量每年均 超 150 萬樘。其中，智能制造總部廠房面積達(dá) 20 多萬平方米，西部智能制造基地 占地面積 50 多萬平米，是全球最大最先進(jìn)的門鎖智能制造基地。
唯一特質(zhì)，近在產(chǎn)品，顯在品牌，“特質(zhì)”側(cè)生產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品。強(qiáng)大的產(chǎn)品，贏在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播引領(lǐng)下的“獨(dú)創(chuàng)工藝”，勝在數(shù)字營銷策劃激發(fā)下的“原創(chuàng)產(chǎn)地”，更活在產(chǎn)業(yè)品牌特色鍛造下的“新商業(yè)經(jīng)營”。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之唯一特質(zhì)挖掘五法（下）》。
“五大方法”，挖掘“唯一”品牌特質(zhì)。1）“獨(dú)創(chuàng)工藝”：擁有獨(dú)創(chuàng)工藝；創(chuàng)造獨(dú)特的技術(shù)感知。2）“原創(chuàng)產(chǎn)地”：尋找產(chǎn)地大背書；正宗產(chǎn)地，正宗價(jià)值。3）“獨(dú)特市場”：產(chǎn)品大差異，切出大消費(fèi)；創(chuàng)造大市場，創(chuàng)造“獨(dú)特性”。4）“文化風(fēng)韻”：挖掘文化底蘊(yùn)；點(diǎn)亮風(fēng)韻，創(chuàng)造大風(fēng)尚。5）“壟斷消費(fèi)場景”：獨(dú)特的消費(fèi)，專屬的場景；定義新品類，創(chuàng)造新感觸。
“五大方法”之一——“獨(dú)創(chuàng)工藝”：擁有獨(dú)創(chuàng)工藝；創(chuàng)造獨(dú)特的技術(shù)感知
擁有獨(dú)創(chuàng)工藝。優(yōu)秀工藝，點(diǎn)亮著產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)造著產(chǎn)品價(jià)值。優(yōu)秀的工藝，多數(shù)會(huì)有持續(xù)的研發(fā)投入，或有經(jīng)典的技術(shù)積累，新價(jià)值帶來新未來，新未來牽引企業(yè)新增長。獨(dú)創(chuàng)工藝，獨(dú)創(chuàng)未來。
創(chuàng)造獨(dú)特的技術(shù)感知。工藝，屬于技術(shù)范圍；獨(dú)創(chuàng)工藝，多數(shù)會(huì)有獨(dú)特的技術(shù)感知，或以優(yōu)秀的經(jīng)典工藝點(diǎn)亮技術(shù)認(rèn)知，更或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略拉升“技術(shù)價(jià)值”，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃活化“強(qiáng)技術(shù)經(jīng)營”，如王老吉以經(jīng)典涼茶工藝彰顯了“自身悠久歷史”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、海通證券研究所等綜合資訊表明，王力安防公司自主研發(fā)的防技開抗暴力強(qiáng)扭超 C 級鎖頭，鎖芯外殼全金屬包裹，特能和特防鎖芯采用屏蔽式結(jié)構(gòu)，防止非本鑰匙開啟、技術(shù)性開啟和暴力開啟，防技術(shù)開啟時(shí)間是國家 A 級標(biāo)準(zhǔn)的 360 倍。同時(shí)其設(shè)立了王力研究院，在德國、深圳、杭州成立子公司和分公司，吸引高端研發(fā)人才，提升研發(fā)能力，保持技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。截止2021H1，其獲得國家專利 200 項(xiàng)，其中發(fā)明專利 47 項(xiàng)。
尋找產(chǎn)地大背書。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值，數(shù)字營銷策劃激活“產(chǎn)地特色”，優(yōu)秀的產(chǎn)品特質(zhì)，尤其是優(yōu)秀的消費(fèi)品產(chǎn)品特質(zhì)，多數(shù)是“品牌背書”吸引的新產(chǎn)品經(jīng)營，多數(shù)需要“產(chǎn)地資源”的優(yōu)秀背書，多數(shù)需要“放大產(chǎn)地資源”的價(jià)值。
正宗產(chǎn)地，正宗價(jià)值。正宗產(chǎn)地，意味著“正宗產(chǎn)品技術(shù)”，意味著產(chǎn)品的“極大品質(zhì)保證”，意味著產(chǎn)品的“高質(zhì)量高性能背書”；正宗價(jià)值，點(diǎn)亮著“正宗的產(chǎn)品特性”，點(diǎn)亮著產(chǎn)品的“特色消費(fèi)價(jià)值”，點(diǎn)亮著“產(chǎn)品特色”，讓產(chǎn)品價(jià)值更有特色感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、海通證券研究所等綜合資訊表明，王力安防公司是國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的安全門企業(yè)之一，目前在浙江永康、浙江武義和四川遂寧設(shè)有四大生產(chǎn)基地，過去幾年安全門數(shù)量每年均 超 150 萬樘。其中，智能制造總部廠房面積達(dá) 20 多萬平方米，西部智能制造基地 占地面積 50 多萬平米，是全球最大最先進(jìn)的門鎖智能制造基地。
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