數字零售新增長之品牌價值六大支柱（下）
發(fā)布時間：2024-10-04 ????點擊數：
在上一篇文章《數字零售新增長之品牌價值六大支柱（上）》中，我們談到了品牌價值放大的一些要素，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“產品交易”，以數字化技術創(chuàng)造“強品牌消費場景”，更以數字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的交互，讓產品更有特色感，讓傳播更給力，讓會員聚合更有價值。
“六大支柱”，點亮品牌“大價值”。1）“產品力是基礎”：高品質產品是品牌基礎，無產品不品牌；起于產品，成于價值，活于品牌。2）“交易力是保障”：正規(guī)交易，創(chuàng)造高信賴；全渠道分銷，全渠道經營，全渠道可成交。3）“場景力是特色”：刷新用戶場景，點亮品牌價值；壟斷產品消費場景，打造“強品牌原力”。4）“傳播力是勢能”：立足產業(yè)，點亮新媒體，放大品牌聲勢；更新視頻傳播，聯合明星大牌，拉升品牌勢能。5）“會員力是靈魂”：聚合粉絲力量，創(chuàng)造新品牌新價值；激活會員，點燃品牌靈魂。6）“數據力是未來”：集成數據資源；創(chuàng)造品牌大數據，激活數據大賦能。
“傳播力是勢能”：立足產業(yè)，點亮新媒體，放大品牌聲勢；更新視頻傳播，聯合明星大牌，拉升品牌勢能
立足產業(yè)，點亮新媒體，放大品牌聲勢。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播拉升品牌“新站位”，強有力的品牌經營，因“面向產業(yè)鏈經營”而擁有“更高品牌背書”，因點亮小紅書等社交媒體傳播而更有品牌活力，因推進官網形象展示、社群內容推送、門店消費體驗等更有品牌聲勢及品牌影響力。
更新視頻傳播，聯合明星大牌，拉升品牌勢能。品牌全渠道聯動的過程，是企業(yè)以“品牌視頻”等刷新品牌形象的過程，是企業(yè)以“明星大牌”拉升品牌站位及品牌背書的過程，更是企業(yè)以“強品牌創(chuàng)造”放大品牌影響力的過程。外部資源聯合有多強，新媒體數字品牌營銷策劃有多強，品牌價值就有多強。
經典案例：根據乖寶寵物招股說明書、微博有貓有狗就有麥富迪、德邦研究所等綜合資訊表明，乖寶公司主要通過簽約代言人、綜 藝/影視植入、內容推廣等方式增加境內自有品牌曝光度。代言人簽約歌手、演員謝霆鋒、男子演唱組合 INTO1 成員尹浩宇和韓國搖滾樂隊 RoyalPirates 成員李銖銜作為公司形象代言人，而綜藝影視:在《你好生活》、《向往的生活》、《中國好聲 音》、《三十而已》等熱門綜藝影視上進行廣告植入。
“會員力是靈魂”：聚合粉絲力量，創(chuàng)造新品牌新價值；激活會員，點燃品牌靈魂
聚合粉絲力量，創(chuàng)造新品牌新價值。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字化會員激發(fā)新品牌新價值，數字化的會員運營，貴在以智能SCRM系統(tǒng)細分全渠道會員標簽，以智能POS推動全渠道隨時成交，更以主題化、分等級、多權益的品牌族群點亮“新品牌新價值”，讓品牌更有特色感及價值感。
激活會員，點燃品牌靈魂。會員，有價值；品牌，有特色；品牌的價值，在于持續(xù)激活會員權益及會員交互，以購買商品、參加活動、優(yōu)惠折扣等饋贈會員積分，以特價促銷、主題活動等激發(fā)會員新交互，更以主題活動、內容推送等持續(xù)提升會員消費黏性。
經典案例：根據天貓麥富迪旗艦店、京東麥富迪京東自營旗艦店、抖音麥富迪官方旗艦店、快手麥富迪官方旗艦店、微博有貓有狗就有麥富迪、抖音、德邦研究所等綜合資訊表明，截至 2023 年 2 月 14 日乖寶公司在天貓、京東、抖音、快手平臺旗艦店粉絲數分別為 226.1 萬、776.5 萬、38.8 萬和 23.3 萬。另外公司積極推進 KOL 孵化項目，通過與 Bilibili、小紅書、抖音、快手等平臺 KOL 的內容合作，培育品 牌 KOL 矩陣，以日常廣告和新品種草的形式推廣產品。
“數據力是未來”：集成數據資源；創(chuàng)造品牌大數據，激活數據大賦能
集成數據資源。“數據”，是新時代的石油，“數據化經營”，是新時代的品牌價值。越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)造品牌新價值，越能點亮品牌新特色。強大的數據創(chuàng)造，因會員消費數據而更有動力，因終端交互數據而更有價值，因全渠道數據聯動而更加豐富。集成數據資源，集中使用數據，則品牌價值，方有大成。
創(chuàng)造品牌大數據，激活數據大賦能。品牌的數據經營，因VIP創(chuàng)造而更有消費特色，因觸點交互而更有消費價值，因“數據賦能”而更有品牌價值。推動終端數字化，廣泛收集合規(guī)、合法及結構化的消費數據；推動“業(yè)務上線”，實現在線溝通、在線交流及在線品牌創(chuàng)造，讓品牌創(chuàng)造更加“觸手可及”。
品牌價值的支柱，是品牌戰(zhàn)略指引的產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，是全渠道品牌策劃傳播點亮的“新消費場景”，是數字化技術賦能的“新媒體內容傳播”，更是數字品牌營銷策劃激發(fā)的“會員運營”。做精產品價值，做大產品交易，做強會員吸引力，做廣數據賦能，則品牌價值創(chuàng)造，定有大未來&大創(chuàng)造！
“六大支柱”，點亮品牌“大價值”。1）“產品力是基礎”：高品質產品是品牌基礎，無產品不品牌；起于產品，成于價值，活于品牌。2）“交易力是保障”：正規(guī)交易，創(chuàng)造高信賴；全渠道分銷，全渠道經營，全渠道可成交。3）“場景力是特色”：刷新用戶場景，點亮品牌價值；壟斷產品消費場景，打造“強品牌原力”。4）“傳播力是勢能”：立足產業(yè)，點亮新媒體，放大品牌聲勢；更新視頻傳播，聯合明星大牌，拉升品牌勢能。5）“會員力是靈魂”：聚合粉絲力量，創(chuàng)造新品牌新價值；激活會員，點燃品牌靈魂。6）“數據力是未來”：集成數據資源；創(chuàng)造品牌大數據，激活數據大賦能。
“傳播力是勢能”：立足產業(yè)，點亮新媒體，放大品牌聲勢；更新視頻傳播，聯合明星大牌，拉升品牌勢能
立足產業(yè)，點亮新媒體，放大品牌聲勢。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播拉升品牌“新站位”，強有力的品牌經營，因“面向產業(yè)鏈經營”而擁有“更高品牌背書”，因點亮小紅書等社交媒體傳播而更有品牌活力，因推進官網形象展示、社群內容推送、門店消費體驗等更有品牌聲勢及品牌影響力。
更新視頻傳播，聯合明星大牌，拉升品牌勢能。品牌全渠道聯動的過程，是企業(yè)以“品牌視頻”等刷新品牌形象的過程，是企業(yè)以“明星大牌”拉升品牌站位及品牌背書的過程，更是企業(yè)以“強品牌創(chuàng)造”放大品牌影響力的過程。外部資源聯合有多強，新媒體數字品牌營銷策劃有多強，品牌價值就有多強。
經典案例：根據乖寶寵物招股說明書、微博有貓有狗就有麥富迪、德邦研究所等綜合資訊表明，乖寶公司主要通過簽約代言人、綜 藝/影視植入、內容推廣等方式增加境內自有品牌曝光度。代言人簽約歌手、演員謝霆鋒、男子演唱組合 INTO1 成員尹浩宇和韓國搖滾樂隊 RoyalPirates 成員李銖銜作為公司形象代言人，而綜藝影視:在《你好生活》、《向往的生活》、《中國好聲 音》、《三十而已》等熱門綜藝影視上進行廣告植入。
聚合粉絲力量，創(chuàng)造新品牌新價值。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字化會員激發(fā)新品牌新價值，數字化的會員運營，貴在以智能SCRM系統(tǒng)細分全渠道會員標簽，以智能POS推動全渠道隨時成交，更以主題化、分等級、多權益的品牌族群點亮“新品牌新價值”，讓品牌更有特色感及價值感。
激活會員，點燃品牌靈魂。會員，有價值；品牌，有特色；品牌的價值，在于持續(xù)激活會員權益及會員交互，以購買商品、參加活動、優(yōu)惠折扣等饋贈會員積分，以特價促銷、主題活動等激發(fā)會員新交互，更以主題活動、內容推送等持續(xù)提升會員消費黏性。
經典案例：根據天貓麥富迪旗艦店、京東麥富迪京東自營旗艦店、抖音麥富迪官方旗艦店、快手麥富迪官方旗艦店、微博有貓有狗就有麥富迪、抖音、德邦研究所等綜合資訊表明，截至 2023 年 2 月 14 日乖寶公司在天貓、京東、抖音、快手平臺旗艦店粉絲數分別為 226.1 萬、776.5 萬、38.8 萬和 23.3 萬。另外公司積極推進 KOL 孵化項目，通過與 Bilibili、小紅書、抖音、快手等平臺 KOL 的內容合作，培育品 牌 KOL 矩陣，以日常廣告和新品種草的形式推廣產品。
集成數據資源。“數據”，是新時代的石油，“數據化經營”，是新時代的品牌價值。越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)造品牌新價值，越能點亮品牌新特色。強大的數據創(chuàng)造，因會員消費數據而更有動力，因終端交互數據而更有價值，因全渠道數據聯動而更加豐富。集成數據資源，集中使用數據，則品牌價值，方有大成。
創(chuàng)造品牌大數據，激活數據大賦能。品牌的數據經營，因VIP創(chuàng)造而更有消費特色，因觸點交互而更有消費價值，因“數據賦能”而更有品牌價值。推動終端數字化，廣泛收集合規(guī)、合法及結構化的消費數據；推動“業(yè)務上線”，實現在線溝通、在線交流及在線品牌創(chuàng)造，讓品牌創(chuàng)造更加“觸手可及”。
品牌價值的支柱，是品牌戰(zhàn)略指引的產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，是全渠道品牌策劃傳播點亮的“新消費場景”，是數字化技術賦能的“新媒體內容傳播”，更是數字品牌營銷策劃激發(fā)的“會員運營”。做精產品價值，做大產品交易，做強會員吸引力，做廣數據賦能，則品牌價值創(chuàng)造，定有大未來&大創(chuàng)造！
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