數(shù)字零售新增長之點亮新商業(yè)新消費三法
發(fā)布時間：2024-09-02 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)造新消費，點亮新商業(yè)。數(shù)字零售的新增長，源于品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏在全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，勝在數(shù)字化技術賦能的“新商業(yè)資源拓展”，活在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“新消費增長”。點亮新商業(yè)，點亮新消費，創(chuàng)造數(shù)字零售新增長。
新商業(yè)，始于新消費信息優(yōu)勢，強于壟斷性稀缺資源，勝于持續(xù)的利潤獲取。“三大方法”，點亮新商業(yè)新消費。1）“建立新消費信息優(yōu)勢”：深入新消費，刷新消費信息；構建消費優(yōu)勢，創(chuàng)造新消費品牌優(yōu)勢，激活新時代的新消費人群。2）“占據(jù)新商業(yè)稀缺資源”：擁有先行優(yōu)勢，占據(jù)行業(yè)性壟斷資源；劃分新商業(yè)市場格局，搶占“最優(yōu)商業(yè)地盤”。3）“獲得新利潤”：創(chuàng)造新消費價值，獲得新消費利潤；新利潤，創(chuàng)造大未來。
“建立新消費信息優(yōu)勢”：深入新消費，刷新消費信息；構建消費優(yōu)勢，創(chuàng)造新消費品牌優(yōu)勢，激活新時代的新消費人群
深入新消費，刷新消費信息。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃新消費新價值，優(yōu)秀的新商業(yè)，必然需要“高價值內(nèi)容”主導的品牌策劃傳播，必然需要“新消費”牽引的新商業(yè)價值創(chuàng)造，必然需要“優(yōu)質(zhì)資訊”助力的強用戶心智植入。點亮新消費，優(yōu)選“高價值信息”，用戶消費，才會有大增長。
構建消費優(yōu)勢，創(chuàng)造新消費品牌優(yōu)勢，激活新時代的新消費人群。新消費時代，以個性化、主題式品牌經(jīng)營主導的“品牌化消費”大行其道，以“大單品”創(chuàng)造高價值新消費，以“新場景”創(chuàng)造“大品牌認知”，更以“新消費”拓展出高端小眾消費、中產(chǎn)白領消費等，全力創(chuàng)造“新消費品牌經(jīng)營”。
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)、解數(shù)咨詢、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，淘系大盤整體承壓下，涂抹面膜、防曬噴霧、定妝噴霧、身體油等產(chǎn)品仍有較好 增長，通過劑型、質(zhì)地、功效、針對部位等創(chuàng)新獲得增量。
“占據(jù)新商業(yè)稀缺資源”：擁有先行優(yōu)勢，占據(jù)行業(yè)性壟斷資源；劃分新商業(yè)市場格局，搶占“最優(yōu)商業(yè)地盤”
擁有先行優(yōu)勢，占據(jù)行業(yè)性壟斷資源。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新商業(yè)經(jīng)營，優(yōu)秀的新商業(yè)創(chuàng)造，無不依托于企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢，或搶占正宗原料產(chǎn)地、占據(jù)上游行業(yè)資源，或挖掘區(qū)域品牌文脈、訴求“產(chǎn)業(yè)品牌地位”，更或點亮經(jīng)典工藝、訴求“匠心精神”，讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)營更給力。
劃分新商業(yè)市場格局，搶占“最優(yōu)商業(yè)地盤”。新商業(yè)，區(qū)隔傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營；新消費，挖掘新一代用戶價值，革新新一代用戶消費認知。劃分新商業(yè)市場格局，或以“獨特原料”彰顯獨特成分，或以“個性化定制”彰顯高端、小眾化訴求，更或以“新原料”拓展新市場，讓“新商業(yè)”更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌官網(wǎng)、聚美麗、國泰君安證券研究等綜合資訊表明， 2022 年以來新原料備案明顯加速，根據(jù)藥監(jiān)局官網(wǎng)信息顯示，2022 年共計有 42 款新原料完成備案，而 2009- 2019 十年間獲批上市的新原料僅有 4 個，2021 年備案原料僅 6 個。
同時，2022 年多個美妝品牌推出“獨家成分”，如自然堂推出 “喜默 因”、麥吉麗推出“麥膚因”、百雀羚推出“聚光因”、歐詩漫推出“珍白因”，均希望復刻“玻色因”對歐萊雅集團的影響力。
“獲得新利潤”：創(chuàng)造新消費價值，獲得新消費利潤；新利潤，創(chuàng)造大未來
創(chuàng)造新消費價值，獲得新消費利潤。新消費，帶來了“規(guī)?；?rdquo;的新用戶數(shù)量；新價值，帶來了更多目標用戶的“消費信賴”；新利潤，讓新商業(yè)可以“規(guī)?；l(fā)展”，讓新消費可以持續(xù)創(chuàng)造，并且更有行業(yè)號召力。如“蕉下”以“防曬衣”為切入點，訴求“戶外運營”新特色，點亮“戶外新風尚”，讓新時尚消費更具吸引力。
新利潤，創(chuàng)造大未來。新消費，引發(fā)了新市場經(jīng)營浪潮；新利潤，驗證了“可以規(guī)?；?rdquo;的新商業(yè)。越來越多的新消費，激活用戶的消費熱情，推動市場持續(xù)擴容；越來越多的新利潤，讓產(chǎn)品生產(chǎn)銷售自成一體，更有新商業(yè)更加成熟，更加可以“持續(xù)增長”。
新商業(yè)創(chuàng)造，贏在“新消費”牽引的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，活在“新信息新資訊”引發(fā)的全渠道品牌策劃傳播“大放送”，強在“稀缺資源”助力的全渠道品牌營銷策劃“大創(chuàng)造”，勝在數(shù)字化技術賦能的數(shù)字品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”。充分挖掘企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢，充分占據(jù)新商業(yè)稀缺資源，充分創(chuàng)造新消費價值，則新商業(yè)經(jīng)營，將無往不利，迅猛增長。
新商業(yè)，始于新消費信息優(yōu)勢，強于壟斷性稀缺資源，勝于持續(xù)的利潤獲取。“三大方法”，點亮新商業(yè)新消費。1）“建立新消費信息優(yōu)勢”：深入新消費，刷新消費信息；構建消費優(yōu)勢，創(chuàng)造新消費品牌優(yōu)勢，激活新時代的新消費人群。2）“占據(jù)新商業(yè)稀缺資源”：擁有先行優(yōu)勢，占據(jù)行業(yè)性壟斷資源；劃分新商業(yè)市場格局，搶占“最優(yōu)商業(yè)地盤”。3）“獲得新利潤”：創(chuàng)造新消費價值，獲得新消費利潤；新利潤，創(chuàng)造大未來。
“建立新消費信息優(yōu)勢”：深入新消費，刷新消費信息；構建消費優(yōu)勢，創(chuàng)造新消費品牌優(yōu)勢，激活新時代的新消費人群
深入新消費，刷新消費信息。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃新消費新價值，優(yōu)秀的新商業(yè)，必然需要“高價值內(nèi)容”主導的品牌策劃傳播，必然需要“新消費”牽引的新商業(yè)價值創(chuàng)造，必然需要“優(yōu)質(zhì)資訊”助力的強用戶心智植入。點亮新消費，優(yōu)選“高價值信息”，用戶消費，才會有大增長。
構建消費優(yōu)勢，創(chuàng)造新消費品牌優(yōu)勢，激活新時代的新消費人群。新消費時代，以個性化、主題式品牌經(jīng)營主導的“品牌化消費”大行其道，以“大單品”創(chuàng)造高價值新消費，以“新場景”創(chuàng)造“大品牌認知”，更以“新消費”拓展出高端小眾消費、中產(chǎn)白領消費等，全力創(chuàng)造“新消費品牌經(jīng)營”。
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)、解數(shù)咨詢、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，淘系大盤整體承壓下，涂抹面膜、防曬噴霧、定妝噴霧、身體油等產(chǎn)品仍有較好 增長，通過劑型、質(zhì)地、功效、針對部位等創(chuàng)新獲得增量。
擁有先行優(yōu)勢，占據(jù)行業(yè)性壟斷資源。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新商業(yè)經(jīng)營，優(yōu)秀的新商業(yè)創(chuàng)造，無不依托于企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢，或搶占正宗原料產(chǎn)地、占據(jù)上游行業(yè)資源，或挖掘區(qū)域品牌文脈、訴求“產(chǎn)業(yè)品牌地位”，更或點亮經(jīng)典工藝、訴求“匠心精神”，讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)營更給力。
劃分新商業(yè)市場格局，搶占“最優(yōu)商業(yè)地盤”。新商業(yè)，區(qū)隔傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營；新消費，挖掘新一代用戶價值，革新新一代用戶消費認知。劃分新商業(yè)市場格局，或以“獨特原料”彰顯獨特成分，或以“個性化定制”彰顯高端、小眾化訴求，更或以“新原料”拓展新市場，讓“新商業(yè)”更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌官網(wǎng)、聚美麗、國泰君安證券研究等綜合資訊表明， 2022 年以來新原料備案明顯加速，根據(jù)藥監(jiān)局官網(wǎng)信息顯示，2022 年共計有 42 款新原料完成備案，而 2009- 2019 十年間獲批上市的新原料僅有 4 個，2021 年備案原料僅 6 個。
同時，2022 年多個美妝品牌推出“獨家成分”，如自然堂推出 “喜默 因”、麥吉麗推出“麥膚因”、百雀羚推出“聚光因”、歐詩漫推出“珍白因”，均希望復刻“玻色因”對歐萊雅集團的影響力。
創(chuàng)造新消費價值，獲得新消費利潤。新消費，帶來了“規(guī)?；?rdquo;的新用戶數(shù)量；新價值，帶來了更多目標用戶的“消費信賴”；新利潤，讓新商業(yè)可以“規(guī)?；l(fā)展”，讓新消費可以持續(xù)創(chuàng)造，并且更有行業(yè)號召力。如“蕉下”以“防曬衣”為切入點，訴求“戶外運營”新特色，點亮“戶外新風尚”，讓新時尚消費更具吸引力。
新利潤，創(chuàng)造大未來。新消費，引發(fā)了新市場經(jīng)營浪潮；新利潤，驗證了“可以規(guī)?；?rdquo;的新商業(yè)。越來越多的新消費，激活用戶的消費熱情，推動市場持續(xù)擴容；越來越多的新利潤，讓產(chǎn)品生產(chǎn)銷售自成一體，更有新商業(yè)更加成熟，更加可以“持續(xù)增長”。
新商業(yè)創(chuàng)造，贏在“新消費”牽引的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，活在“新信息新資訊”引發(fā)的全渠道品牌策劃傳播“大放送”，強在“稀缺資源”助力的全渠道品牌營銷策劃“大創(chuàng)造”，勝在數(shù)字化技術賦能的數(shù)字品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”。充分挖掘企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢，充分占據(jù)新商業(yè)稀缺資源，充分創(chuàng)造新消費價值，則新商業(yè)經(jīng)營，將無往不利，迅猛增長。
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