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打通新消費(fèi)，助力數(shù)字零售新增長(zhǎng)。數(shù)字化新消費(fèi)，強(qiáng)在品牌戰(zhàn)略激活的用戶(hù)消費(fèi)熱情，活在用戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活的新產(chǎn)品價(jià)值，勝在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“強(qiáng)品牌認(rèn)知”，贏在數(shù)字化技術(shù)賦能的新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新。打通新消費(fèi)，強(qiáng)化新價(jià)值，點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色，則新消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，必有大突破&大成就！
 
“五大方法”，打通新消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。1）“用戶(hù)連接點(diǎn)”：深入用戶(hù)消費(fèi)，推動(dòng)用戶(hù)緊密連接；組建品牌網(wǎng)絡(luò)，連通全渠道。2）“產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)”：打造明星產(chǎn)品；鑄就新產(chǎn)品，創(chuàng)造新消費(fèi)新價(jià)值。3）“情感共鳴點(diǎn)”：融入用戶(hù)生活；激發(fā)用戶(hù)情感交互。4）“場(chǎng)景獨(dú)特點(diǎn)”：建立獨(dú)特品牌場(chǎng)景；完善品牌場(chǎng)景交互點(diǎn)。5）“代言消費(fèi)潮流”：代言產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)；引領(lǐng)新用戶(hù)新價(jià)值，引領(lǐng)新消費(fèi)新潮流。
 
“用戶(hù)連接點(diǎn)”：深入用戶(hù)消費(fèi)，推動(dòng)用戶(hù)緊密連接；組建品牌網(wǎng)絡(luò)，連通全渠道
 
深入用戶(hù)消費(fèi)，推動(dòng)用戶(hù)緊密連接。品牌戰(zhàn)略指引用戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃策劃傳播刷新品牌形象，點(diǎn)燃用戶(hù)的新消費(fèi)熱情，無(wú)優(yōu)質(zhì)的品牌，無(wú)優(yōu)秀的用戶(hù)鏈接；無(wú)個(gè)性化的消費(fèi)，無(wú)強(qiáng)有力的用戶(hù)認(rèn)同。
 
用戶(hù)消費(fèi)，分用戶(hù)類(lèi)型不同而不同，高價(jià)值用戶(hù)消費(fèi)，注重的是名品、精品，以“名品”激活用戶(hù)的消費(fèi)熱情，以“精品”創(chuàng)造用戶(hù)的消費(fèi)特色，更以定制化、個(gè)性化消費(fèi)推動(dòng)強(qiáng)用戶(hù)經(jīng)營(yíng)；大眾用戶(hù)消費(fèi)，則以“高性?xún)r(jià)比”產(chǎn)品為切入點(diǎn)，點(diǎn)亮產(chǎn)品性能，突出產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，獲得更多用戶(hù)青睞。
 
組建品牌網(wǎng)絡(luò)，連通全渠道。有品牌，有背書(shū)，可以提升更多用戶(hù)信賴(lài)；有渠道，有價(jià)值，可以連接更多用戶(hù)；擁有遍布全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，擁有高影響力的品牌，用戶(hù)的消費(fèi)認(rèn)同，自然會(huì)強(qiáng)很多。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，博士眼鏡門(mén)店坪效穩(wěn)健提升，商超及醫(yī)療門(mén)店表現(xiàn)更為靚麗。2017-2021 公司門(mén)店坪效從 1.92 萬(wàn)元/平方米提升至 2.79 萬(wàn)元/平方米，其中商超及醫(yī)療門(mén)店從 2.00 萬(wàn)元/平方米提升至 3.07 萬(wàn)元/平方米，獨(dú)立街鋪從 1.66 萬(wàn)元/平方米提升至 1.74 萬(wàn)元/平方米，主要系公司門(mén)店趨于成熟，公司持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、中高端產(chǎn)品占比提高驅(qū)動(dòng)客單價(jià)穩(wěn)步提升。 “產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)”：打造明星產(chǎn)品；鑄就新產(chǎn)品，創(chuàng)造新消費(fèi)新價(jià)值
 
打造明星產(chǎn)品。有產(chǎn)品，有消費(fèi)，才能吸引用戶(hù)；有明星產(chǎn)品，有明星消費(fèi)價(jià)值，才能讓用戶(hù)持續(xù)購(gòu)買(mǎi)。明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮的是巨大的消費(fèi)價(jià)值，吸引的是高價(jià)值的目標(biāo)用戶(hù)，擴(kuò)大的是強(qiáng)勁的品牌影響力。越有明星氣質(zhì)的產(chǎn)品，越有明星氣質(zhì)的消費(fèi)，越能激發(fā)用戶(hù)持續(xù)成交，讓消費(fèi)更持久。
 
鑄就新產(chǎn)品，創(chuàng)造新消費(fèi)新價(jià)值。新產(chǎn)品，或以升級(jí)的產(chǎn)品功能，解決更多的用戶(hù)消費(fèi)難題；或以定制化、主題式產(chǎn)品生產(chǎn)，滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化訴求；更或以既有用戶(hù)消費(fèi)數(shù)據(jù)，鍛造優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品，讓用戶(hù)用得更舒心，讓產(chǎn)品價(jià)值更突出。
 
“情感共鳴點(diǎn)”：融入用戶(hù)生活；激發(fā)用戶(hù)情感交互
 
融入用戶(hù)生活。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新用戶(hù)新消費(fèi)，越優(yōu)秀的用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，越優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造，越能提供“超預(yù)期的消費(fèi)價(jià)值”，越能融入用戶(hù)的消費(fèi)生活，讓用戶(hù)和產(chǎn)品合為一體，讓用戶(hù)感知產(chǎn)品價(jià)值，讓產(chǎn)品更能融入用戶(hù)生活。
 
融入用戶(hù)生活，或點(diǎn)亮產(chǎn)品應(yīng)用，將產(chǎn)品與“獨(dú)特生活場(chǎng)景”相結(jié)合，如“累了困了喝紅牛”；或拓展產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，讓產(chǎn)品更有消費(fèi)特色；更或融入用戶(hù)消費(fèi)數(shù)據(jù)，讓用戶(hù)更喜愛(ài)產(chǎn)品，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品擁有更多情感，從而激發(fā)用戶(hù)的情感“大交互”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公告、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，博士眼鏡立足深圳，逐步向全國(guó)輻射，在全國(guó)范圍內(nèi)尤其是廣東和江西兩省有著較強(qiáng)的品牌影響力，是國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售規(guī)模、門(mén)店數(shù)量領(lǐng)先的眼鏡連鎖零售企業(yè)之一。目前，公司旗下?lián)碛械钠放瓢ǎ憾ㄎ挥?ldquo;高端定制”的眼鏡連鎖品牌“President optical”、定位于“專(zhuān)業(yè)視光”的眼鏡連鎖品牌“博士眼鏡”、定位于“時(shí)尚快消”的眼鏡連鎖品牌“zèle”等。 用戶(hù)，有新消費(fèi)；經(jīng)營(yíng)用戶(hù)，要新節(jié)點(diǎn)。打通新消費(fèi)切點(diǎn)，以“用戶(hù)消費(fèi)”牽引用戶(hù)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，是需要的；以用戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，是必要的；以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品品牌形象，是重要的；升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，激發(fā)用戶(hù)的情感共鳴，更是必需要的。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《數(shù)字零售新增長(zhǎng)之打通新消費(fèi)節(jié)點(diǎn)五法（下）》。