數(shù)字零售新增長之打造產(chǎn)品高辨識(shí)度三法
發(fā)布時(shí)間：2024-06-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)品，有高辨識(shí)度；數(shù)字零售，有新增長。有產(chǎn)品，有價(jià)值，有高辨識(shí)度，才能助推產(chǎn)品大增長，才能激活用戶大消費(fèi)，才能點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略“大創(chuàng)新”。產(chǎn)品的高辨識(shí)度，源于品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“高產(chǎn)品價(jià)值”，活在品牌策劃傳播塑造的“大產(chǎn)品形象”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新產(chǎn)品創(chuàng)造”，更勝在數(shù)字品牌營銷策劃激活的“新場景新特色”。
改變過去渠道滲透及營銷驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)象，進(jìn)化為“產(chǎn)品打造”的新路徑。“三大方法”，打造產(chǎn)品高辨識(shí)度。1）“產(chǎn)品價(jià)值高辨識(shí)度”：在產(chǎn)品原料及工藝上下功夫，點(diǎn)亮產(chǎn)品高價(jià)值；直擊痛點(diǎn)，解決現(xiàn)實(shí)問題。2）“產(chǎn)品形象高辨識(shí)度”：刷新產(chǎn)品形象，更新產(chǎn)品認(rèn)知；產(chǎn)品高辨識(shí)度，形象強(qiáng)認(rèn)知。3）“產(chǎn)品消費(fèi)高辨識(shí)度”：產(chǎn)品融入消費(fèi)場景；嫁接新特色，喚醒新記憶。
“產(chǎn)品價(jià)值高辨識(shí)度”：在產(chǎn)品原料及工藝上下功夫，點(diǎn)亮產(chǎn)品高價(jià)值；直擊痛點(diǎn)，解決現(xiàn)實(shí)問題
在產(chǎn)品原料及工藝上下功夫，點(diǎn)亮產(chǎn)品高價(jià)值。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的產(chǎn)品制造，越能點(diǎn)亮產(chǎn)品的高價(jià)值，越能打造產(chǎn)品的高辨識(shí)度，讓產(chǎn)品價(jià)值更突出，讓產(chǎn)品特色更鮮明。
強(qiáng)有力的產(chǎn)品價(jià)值，“優(yōu)秀制造”是高價(jià)值塑造的要點(diǎn)之一，其或凸顯產(chǎn)品正宗原料，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“正宗產(chǎn)地”；或訴求產(chǎn)品制造，引入新的產(chǎn)品技藝；更或推出“國家級(jí)技術(shù)人員”，讓產(chǎn)品更有“技術(shù)溢價(jià)”，更有產(chǎn)品特色。
直擊痛點(diǎn)，解決現(xiàn)實(shí)問題。用戶有消費(fèi)，消費(fèi)有“痛點(diǎn)”，痛點(diǎn)才能創(chuàng)造價(jià)值，越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越可以直擊“消費(fèi)者痛點(diǎn)”，越能直接解決消費(fèi)難題，讓用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度更高，讓用戶對(duì)價(jià)值的認(rèn)可度更高。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)商城、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，特步160X 3.0 PRO 中底采用最新的 STEP ACE 科技，回彈率高達(dá) 85%;碳板采用高強(qiáng)度 碳纖維異構(gòu)板，前掌推進(jìn)效率達(dá) 78.3%;大底延續(xù)馬拉松級(jí) CPU 大底;鞋面也采用特殊定制韌性紗架鞋面。
“產(chǎn)品形象高辨識(shí)度”：刷新產(chǎn)品形象，更新產(chǎn)品認(rèn)知；產(chǎn)品高辨識(shí)度，形象強(qiáng)認(rèn)知
刷新產(chǎn)品形象，更新產(chǎn)品認(rèn)知。有形象，有價(jià)值，方有產(chǎn)品的特色；有認(rèn)知，有認(rèn)可，方有產(chǎn)品的創(chuàng)造。卓越的產(chǎn)品形象，或依托明星產(chǎn)品，積極擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度；或打造爆款產(chǎn)品，讓產(chǎn)品極具商業(yè)沖擊力；更或拓展新時(shí)代產(chǎn)品，讓產(chǎn)品極具科技感，讓消費(fèi)極具創(chuàng)新性，以此更新產(chǎn)品新認(rèn)知，讓產(chǎn)品擁有更強(qiáng)影響力。
產(chǎn)品高辨識(shí)度，形象強(qiáng)認(rèn)知。產(chǎn)品，有辨識(shí)度；形象，有認(rèn)知度；優(yōu)秀的產(chǎn)品，因“高辨識(shí)度”而代言用戶消費(fèi)，因“高形象感”而代言品牌價(jià)值，因“高價(jià)值感”而代言產(chǎn)品的市場地位。有產(chǎn)品，有明星產(chǎn)品，方能致勝商場；有形象，有高大形象，方能代言行業(yè)。
“產(chǎn)品消費(fèi)高辨識(shí)度”：產(chǎn)品融入消費(fèi)場景；嫁接新特色，喚醒新記憶
產(chǎn)品融入消費(fèi)場景。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮產(chǎn)品形象；全渠道產(chǎn)品創(chuàng)造，點(diǎn)亮產(chǎn)品新場景；卓越的產(chǎn)品建設(shè)，因搶占用戶消費(fèi)場景而極具“消費(fèi)價(jià)值”，植入用戶消費(fèi)生活；因壟斷式占據(jù)“消費(fèi)場合”而極具“消費(fèi)號(hào)召力”，成為場景消費(fèi)的代言者，如“怕上火 喝王老吉”就是搶占了“怕上火”的消費(fèi)場景，植入了“喝王老吉”的品牌號(hào)召，讓產(chǎn)品更有消費(fèi)號(hào)召力。
嫁接新特色，喚醒新記憶。產(chǎn)品，有特色；用戶，方有認(rèn)知。產(chǎn)品的高辨識(shí)度，源于產(chǎn)品功能點(diǎn)亮的“新消費(fèi)價(jià)值”，贏在消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)亮的“強(qiáng)產(chǎn)品記憶”，活在強(qiáng)終端交互帶來的“用戶愉悅感”。依托智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)，激活拼團(tuán)、特價(jià)等數(shù)字品牌營銷策劃手法，嫁接產(chǎn)品新消費(fèi)特色，喚醒用戶的消費(fèi)新記憶，則產(chǎn)品消費(fèi)辨識(shí)度，油然而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，在 2022 年北 京馬拉松賽場上，特步 160X 3.0 PRO 助力阿奴拜克·庫彎拿下職業(yè)生涯最具含金量 的冠軍。同年，穿著特步 160X 3.0 PRO 的運(yùn)動(dòng)員彭建華、董國建在廈門環(huán)東半程馬 拉松賽上，分別以 1 小時(shí) 02 分 30 秒、1 小時(shí) 02 分 37 秒的成績，雙破塵封 13 年之久的半程馬拉松國家紀(jì)錄。特步簽約運(yùn)動(dòng)員路穎穿著 160X 3.0 PRO 以 1 小時(shí) 12 分 09 秒的成績，問鼎女子半馬賽道冠軍。
產(chǎn)品的高辨識(shí)度，因品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品價(jià)值而興，因全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“新消費(fèi)熱情”而盛，因全渠道品牌策劃傳播刷新的“產(chǎn)品形象”而大，因數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)用戶消費(fèi)”而極具市場影響力。創(chuàng)新社交類數(shù)字品牌營銷策劃手法，推動(dòng)產(chǎn)品融入新消費(fèi)場景，嫁接新產(chǎn)品消費(fèi)特色，則產(chǎn)品的高辨識(shí)度，必將“水到渠成”，成效卓著！
改變過去渠道滲透及營銷驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)象，進(jìn)化為“產(chǎn)品打造”的新路徑。“三大方法”，打造產(chǎn)品高辨識(shí)度。1）“產(chǎn)品價(jià)值高辨識(shí)度”：在產(chǎn)品原料及工藝上下功夫，點(diǎn)亮產(chǎn)品高價(jià)值；直擊痛點(diǎn)，解決現(xiàn)實(shí)問題。2）“產(chǎn)品形象高辨識(shí)度”：刷新產(chǎn)品形象，更新產(chǎn)品認(rèn)知；產(chǎn)品高辨識(shí)度，形象強(qiáng)認(rèn)知。3）“產(chǎn)品消費(fèi)高辨識(shí)度”：產(chǎn)品融入消費(fèi)場景；嫁接新特色，喚醒新記憶。
“產(chǎn)品價(jià)值高辨識(shí)度”：在產(chǎn)品原料及工藝上下功夫，點(diǎn)亮產(chǎn)品高價(jià)值；直擊痛點(diǎn)，解決現(xiàn)實(shí)問題
在產(chǎn)品原料及工藝上下功夫，點(diǎn)亮產(chǎn)品高價(jià)值。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的產(chǎn)品制造，越能點(diǎn)亮產(chǎn)品的高價(jià)值，越能打造產(chǎn)品的高辨識(shí)度，讓產(chǎn)品價(jià)值更突出，讓產(chǎn)品特色更鮮明。
強(qiáng)有力的產(chǎn)品價(jià)值，“優(yōu)秀制造”是高價(jià)值塑造的要點(diǎn)之一，其或凸顯產(chǎn)品正宗原料，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“正宗產(chǎn)地”；或訴求產(chǎn)品制造，引入新的產(chǎn)品技藝；更或推出“國家級(jí)技術(shù)人員”，讓產(chǎn)品更有“技術(shù)溢價(jià)”，更有產(chǎn)品特色。
直擊痛點(diǎn)，解決現(xiàn)實(shí)問題。用戶有消費(fèi)，消費(fèi)有“痛點(diǎn)”，痛點(diǎn)才能創(chuàng)造價(jià)值，越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越可以直擊“消費(fèi)者痛點(diǎn)”，越能直接解決消費(fèi)難題，讓用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度更高，讓用戶對(duì)價(jià)值的認(rèn)可度更高。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)商城、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，特步160X 3.0 PRO 中底采用最新的 STEP ACE 科技，回彈率高達(dá) 85%;碳板采用高強(qiáng)度 碳纖維異構(gòu)板，前掌推進(jìn)效率達(dá) 78.3%;大底延續(xù)馬拉松級(jí) CPU 大底;鞋面也采用特殊定制韌性紗架鞋面。
刷新產(chǎn)品形象，更新產(chǎn)品認(rèn)知。有形象，有價(jià)值，方有產(chǎn)品的特色；有認(rèn)知，有認(rèn)可，方有產(chǎn)品的創(chuàng)造。卓越的產(chǎn)品形象，或依托明星產(chǎn)品，積極擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度；或打造爆款產(chǎn)品，讓產(chǎn)品極具商業(yè)沖擊力；更或拓展新時(shí)代產(chǎn)品，讓產(chǎn)品極具科技感，讓消費(fèi)極具創(chuàng)新性，以此更新產(chǎn)品新認(rèn)知，讓產(chǎn)品擁有更強(qiáng)影響力。
產(chǎn)品高辨識(shí)度，形象強(qiáng)認(rèn)知。產(chǎn)品，有辨識(shí)度；形象，有認(rèn)知度；優(yōu)秀的產(chǎn)品，因“高辨識(shí)度”而代言用戶消費(fèi)，因“高形象感”而代言品牌價(jià)值，因“高價(jià)值感”而代言產(chǎn)品的市場地位。有產(chǎn)品，有明星產(chǎn)品，方能致勝商場；有形象，有高大形象，方能代言行業(yè)。
“產(chǎn)品消費(fèi)高辨識(shí)度”：產(chǎn)品融入消費(fèi)場景；嫁接新特色，喚醒新記憶
產(chǎn)品融入消費(fèi)場景。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮產(chǎn)品形象；全渠道產(chǎn)品創(chuàng)造，點(diǎn)亮產(chǎn)品新場景；卓越的產(chǎn)品建設(shè)，因搶占用戶消費(fèi)場景而極具“消費(fèi)價(jià)值”，植入用戶消費(fèi)生活；因壟斷式占據(jù)“消費(fèi)場合”而極具“消費(fèi)號(hào)召力”，成為場景消費(fèi)的代言者，如“怕上火 喝王老吉”就是搶占了“怕上火”的消費(fèi)場景，植入了“喝王老吉”的品牌號(hào)召，讓產(chǎn)品更有消費(fèi)號(hào)召力。
嫁接新特色，喚醒新記憶。產(chǎn)品，有特色；用戶，方有認(rèn)知。產(chǎn)品的高辨識(shí)度，源于產(chǎn)品功能點(diǎn)亮的“新消費(fèi)價(jià)值”，贏在消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)亮的“強(qiáng)產(chǎn)品記憶”，活在強(qiáng)終端交互帶來的“用戶愉悅感”。依托智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)，激活拼團(tuán)、特價(jià)等數(shù)字品牌營銷策劃手法，嫁接產(chǎn)品新消費(fèi)特色，喚醒用戶的消費(fèi)新記憶，則產(chǎn)品消費(fèi)辨識(shí)度，油然而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，在 2022 年北 京馬拉松賽場上，特步 160X 3.0 PRO 助力阿奴拜克·庫彎拿下職業(yè)生涯最具含金量 的冠軍。同年，穿著特步 160X 3.0 PRO 的運(yùn)動(dòng)員彭建華、董國建在廈門環(huán)東半程馬 拉松賽上，分別以 1 小時(shí) 02 分 30 秒、1 小時(shí) 02 分 37 秒的成績，雙破塵封 13 年之久的半程馬拉松國家紀(jì)錄。特步簽約運(yùn)動(dòng)員路穎穿著 160X 3.0 PRO 以 1 小時(shí) 12 分 09 秒的成績，問鼎女子半馬賽道冠軍。
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